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小米上市,揭秘背后庞大的文化产业布局

作者:安福双      来源:文化产业评论

2018年05月06日09:29

  5月3日,港交所在其官网上披露了小米正式提交的IPO招股书,小米上市在传了许久之后终于是板上钉钉。如今,小米或将成为仅次于阿里和腾讯的第三大互联网科技公司。阿里和腾讯这几年已经在文化娱乐产业大范围高密度布局,那么小米的文化产业版图是怎么样的呢?小米布局文化的背后逻辑又是什么?未来,小米究竟会不会是下一个文化大玩家?

  作者 | 安福双(文化产业评论作者,AR行业分析师,《正在发生的增强现实革命》图书作者,微信15361450490)

  来源 | 文化产业评论

  编辑 | 蝈蝈

  5月3日,港交所在其官网上披露了小米正式提交的IPO招股书。小米上市在传了许久之后终于是板上钉钉了。作为一家估值千亿美金的科技大公司,小米的上市不仅吸引了国内吃瓜群众的关注,连国外媒体也纷纷报道,表达出对小米的重视程度。

  2017年,小米的营收达到1146亿元,超过中兴通讯和比亚迪,妥妥的一个巨无霸。小米市值将超越百度、京东、滴滴,仅次于阿里和腾讯,成为国内的第三大互联网科技公司。阿里和腾讯这几年已经在文化娱乐产业大范围高密度布局,那么小米的文化产业版图是怎么样的呢

  小米的文化布局

  小米的文化产业布局可以分两部分,一部分是依托于小米手机、小米平板、小米笔记本等智能终端的文化内容平台,另一部分是其通过股权投资持有或控股的文化企业。

  (一)智能硬件上的文化内容

  根据小米招股书,2017年小米手机销量9141万部。截至2018年3月,小米电视的月活跃用户为500多万,小米盒子的月活跃用户为800多万, MIUI手机系统的月活跃用户达1.9亿。

  和苹果一样,小米基于这些庞大的智能硬件终端,推出了游戏、视频、网络文学、音乐、新闻等数字内容分发业务。

  游戏

  小米游戏中心已有超过3万款游戏,涵盖了休闲、动作和冒险、角色扮演及策略等主要的游戏类型。在分销之外,小米游戏中心还提供直播服务,游戏玩家可创建、分享和发现各类手游内容,通过评论和赠送虚拟礼物与主播互动。目前,小米以小米应用商店、小米游戏中心向第三方游戏开发商提供数字销售、分销、运营支持服务。

  小米科技旗下社交应用米聊出售给关联公司北京瓦力网络科技有限公司,两个团队组建“小米互娱”。小米互娱负责游戏代理、联运、研发等业务。小米互娱目前主要运营的游戏包括MOBA手游《小米超神》、FPS手游《小米枪战》和竞速手游《小米赛车》及《剑侠世界2》四款手游。

  此外,在游戏开发者服务方面,公司设有小米开放平台,开发者可通过平台提交游戏,在小米手机、平板、电脑、电视等平台发布。硬件方面,小米已推出小米游戏耳机、黑鲨游戏手机、小米游戏本等三款游戏硬件。

  视频

  小米视频是小米智能手机主要的视频内容分销平台,内容来自第三方。小米与主流的视频内容提供商合作,扩展并丰富视频内容库,为用户提供优质内容。

  小米视频是用户了解热门及推荐内容的一站式窗口。基于大数据分析用户浏览习惯,学习用户口味及偏好,小米视频首页可以自主更新用户最喜欢的视频内容。

  小米视频有会员服务,可以为付费订阅用户提供多样的会员特权,享受更好的影音体验。

  根据艾瑞咨询的数据,小米视频2017年的月活用户数在中国大陆排名第四。按平均月活用户数来算,小米视频在视频聚合类里面排名第一。

  音乐

  小米音乐平台有源于第三方的丰富流行歌手和唱片,用户可以欣赏中外流行歌手的丰富音乐内容。音乐库涵盖所有主流音乐类型,如流行、节奏蓝调、古典及中国传统音乐。另外还有博客和脱口秀可以订阅。

  小米音乐通过改善搜索功能和人工智能个性化推荐,可以满足用户的多样需求。可以根据用户过往的音乐选择、播放习惯、时间和地点等,为用户推荐播放列表。

  一般用户可以免费在线听音乐,付费用户可以欣赏更高质量的音乐以及听到会员专享的音乐。

  根据艾瑞咨询数据,小米音乐的2017年月活跃用户在大陆手机厂商提供的音乐程序中排名第一。

  多看阅读

  多看阅读是小米官方的电子阅读平台,用户可通过软件访问第三方内容,实现在线阅读或购买付费内容。

  截止到2017年9月30日,速途研究院通过对国内已知的众多移动阅读平台作品量、影响人群、移动端下载量等多组数据进行加权评估,得到国内移动阅读市场格局分布。QQ阅读以35.82%的市场份额占据移动阅读市场首位,掌阅iReader以23.92%的市场份额位列第二,多看阅读则排名第六,占据4.26%的市场份额。

  直播与影视

  小米直播是小米官方的直播平台,提供在线娱乐直播服务,用户可使用多渠道的直播服务和内容,目前最热门的频道主题包括音乐、脱口秀、金融、游戏、文学等。

  2016年小米成立小米影业,不过规模并不大。2017年初小米影业掌舵人黎万强称小米影视只是10来人团队,主要业务“投资+植入”,不涉及制作 。2016年小米影业投资了10部电影,2017年投资了《空天猎》。今年的开门红《唐人街探案2》成本4亿票房破32亿,小米影业是背后的投资方之一。

  (二)对外投资的文化企业

  雷军个人、顺为资本及小米科技这三驾马车协同投资,一起拼成了今天我们看到的小米在文化领域的投资版图。

  雷军是中国最早一批的天使投资人之一,早在金山工作期间就开始了个人天使投资。

  2011年,雷军和许达来共同创立了顺为资本,名字取于雷军一直信奉的人生格言“顺势而为”。顺为资本目前管理着三支合计17.5亿美元的美元基金和两支20亿元的人民币基金,投资了超过百家创业公司。

  小米科技的投资始于2013年生态链计划的启动。2014年1月,雷军决定用投资公司的方式,计划在5年内投资100家硬件公司,为小米生态链打开布局。

  截止目前,IT桔子数据显示,小米投资已接近160多家企业,主要分布在硬件、文化娱乐等领域。2017年,小米共计投资8家文娱企业,交易金额总计6.55亿元,成为小米系产业布局第二大重点。

  小米已经通过自身的投资布局,建立起文化娱乐企业大厦。据网上公开资料,小米参与投资的文化娱乐企业共有54家,涉及影视、动漫、媒体及阅读等10多个文化细分行业。围绕自身硬件布局内容,小米深入文娱产业链,已将触手伸向了游戏、视频、网文等领域。

  在2015、2016、2017这三年,小米投资硬件公司51家,投资金额为42.4亿元。于此同时,小米投资文化娱乐企业33家,总金额为75.1亿元,超过了硬件公司的投资金额。可见文化娱乐版块在小米集团中的重要性。

  背后的逻辑:为什么做文化?

  作为一家硬件公司,小米为什么大力布局文化相关内容?如果深入了解小米的商业模式和营收来源,就可以发现:文化内容是小米必不可少的一环。

  首先,我们来看看小米的商业模式。小米表面是一件硬件公司,但是,实际上小米的商业模式是“铁人三项”:硬件+新零售+互联网服务。小米把设计精良、性能品质出众的硬件产品,紧贴硬件成本定价,通过高效的线上、线下新零售渠道将产品送到全球用户手中,并持续提供丰富的互联网服务。

  硬件产品就是大家看到的小米手机、小米电视、小米平板、小米笔记本等,新零售就是小米商城、小米之家线下店等,互联网服务就是小米视频、小米音乐、小米游戏等。

  因此,视频、音乐、游戏等文化内容是小米商业模式中的核心一环。

  另外,小米虽然现在的营收和利润主要来源于硬件方面,但是雷军在招股书前面的董事长公开信中明确说明:“小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司。尽管硬件是我们重要的用户入口,但我们并不期望它成为我们利润的主要来源。”硬件会贴近成本定价,“从2018年起,小米每年整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。”如果不期望从硬件赚钱,那么从哪里盈利呢?

  小米的变现方式重点是互联网广告和增值服务业务。基于大量活跃用户的小米应用商店、小米浏览器、小米音乐、小米视频,小米为广告客户提供展示广告和效果广告等多种广告形式。目前广告客户涵盖汽车、日用品、互联网服务、金融服务等不同行业。

  互联网增值服务目前主要收入来源于游戏。小米游戏平台上的游戏大部分是免费的,主要通过游戏内购销售虚拟道具等,和游戏开发商进行收入分成。另外,用户付费订阅文化娱乐内容,比如:视频、音乐、文学等,也是收入的一大源头。

  根据小米财报,硬件收入从占比80%一直降到2017年的70%,未来预计还会继续下降。而互联网服务方面的收入比重则翻倍增长,未来将会占据越来越重要的位置。

  从小米的偶像——苹果,也可以看到硬件和互联网服务的发展趋势。随着手机市场日益成熟,苹果公司正将赌注押在应用下载和音乐订阅等互联网服务上,以推动其业绩增长。根据苹果最新的财报,其互联网服务业务收入91亿美元,同比增长31%。APP Store是服务营收最大的增长引擎。

  未来走向:合作还是自己搞?

  招股书显示,目前小米的数字文化内容大多来自第三方内容商,其中游戏主要包括腾讯、昆仑、网易等,视频包括爱奇艺和搜狐等,网络文学以阅文集团为主,音乐以滚石唱片为主,新闻主要来自一点资讯。然后小米和这些第三方内容商进行收入分成。

  对于这些文化内容生产商来说,小米只是其中的一个分销渠道。那么,小米会一直甘心做一个这样的角色吗

  以苹果为参照,苹果之前只建立App Store和ITunes平台,进行内容分销,自己不介入内容生产领域。不过,苹果2015年推出Apple Music,目前其在全球的付费用户数量突破4000万大关,年收入已经达到了32亿美元。 2016年苹果正式推出NewsApp,开始进军内容分发领域,目前News已经获得了6000多万用户。在视频方面,苹果正在把目光投向好莱坞和原创内容上,计划投资10亿美元大力推进旗下的节目、影视作品制作。

  自建文化内容平台,对于智能硬件平台来说,可以将主动权牢牢的抓在自己手里,获取更高的收入。因此,随着小米的用户数和影响力进一步增长,未来小米很可能也会打造自己的游戏、视频、音频平台,接入自家的文化内容,而不是为他人做嫁衣裳。

  小米,将毫无疑问的成为文化产业的一个大玩家。

(责任编辑:李莉)

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